코카콜라의 노드 마케팅: 어떻게 소비자가 참여하게 하는지

바로'strong '-'내용의 노드'가 바로

‘p ’은 최근 코카콜라의 마케팅 사례를 얘기하면 작년에 불리는 닉네임병 현상을 언급하지 않을 수 없다.

이 사례의 전파 내용은 코카콜라의 원창인가? 사실 코카콜라가 쓰이는 그런 전파 내용이 예컨대'고부멋있다','잘생긴 '같은 단어들이 인터넷에 이미 있던 내용인데, 이런 단어와'분명치'라는 인터넷 줄임말처럼 인터넷 시대의 유행 라벨도 다.

코카콜라는 단지 ‘ 인격화 ’ 의 특징을 갖춘 어휘를 정선했을 뿐, 코카콜라의 브랜드 문화에 부합한 다음 코카콜라 병에 인쇄했다.

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이 정말 이런 단어를 창조한 것은 사실상 이 사회에서 일반적인 젊은이들일 것이다. 그들은 아마도 코카콜라의 소비자일 수도 있다. 그들이 이 단어를 표현하고, 코카콜라를 또 이런 내용의 절점을 다시 돌려주었다.

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'할버드 비즈니스 '관건은 이처럼 간단한 아이디어를 보며 왜 코카콜라만 떠올리며 화제를 모았는가? 나는'하버드 상업 댓글'이 2011년 한 편의 인터뷰를 해답했다.

인터뷰에서 코카콜라 회사 CMO -Joe Tripodi 는 소비품 회사로서 소비자가 당신들보다 더 많은 정보를 창조할 수 있다는 것을 알아야 한다. 소비자가 당신 (a href ='htttp://wwww.sjfzfzemcom /business)'라는 것을 반드시 알아야 한다.

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은 말로는 좋은 사회화 마케팅 사례로 당신이 천마진공에 가서 놀라운 아이디어를 생각해 볼 필요가 없습니다. 시대마다 자신의 내용의 노점을 가지고 있는 이 내용의 절점들이 바로 당신의 소비자일 수 있습니다.

빨리 소품 회사는 소비자가 만든 ‘내용 ’을 허심탄회하게 들어주고, 당신의 브랜드 내용에 맞는 노드를 찾아서 전파하면 충분하다.

Joe 가 지적한 코카콜라의 역할은 아나운서가 아니라 방송자나 부도가 아니다.

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‘p ’과 반대 사례는 이녕사의 유명 입찰 실패 사례로 이녕이 ‘90 후 ’라는 내용으로 브랜드혁명을 완수하고 싶었지만, ‘90후 ’라는 내용은 이녕의 주요 목표 고객단체가 주장한 내용이 아니다.

이녕은 이녕이 아니라 이녕이 아닌 이 브랜드를 소유하고 있다는 사실을 깨달았다.

한 브랜드가 창조되고 오래도록 살아남고, 작가가 만든 인물처럼, 이미 독립된 생명을 가졌다.

독자들은 작가가 이 모든 것을 바꾸는 것을 쉽게 허용하지 않을 수 없다. 포르모스 팬들이 그들의 마음을 죽이는 신정을 죽이는 것처럼, 회사는 다른 # a href ='http:'wwww.sjfzfzm.com /business / 를 죽이는 것을 허락하지 않을 수 없다.'개념 를 강제로 교체할 때 실패했다.

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사전의 strong `2, 감정의 절점 ` < < < strong >

‘p ’을 여행하러 가는 사람들은 반드시 이런 경험이 있기 때문에 많은 관광지를 당신에게 보내드릴 것이며, 너는 매번 한 명마다 도장을 하나 찍어 줄 것이며, 한 가지 정식으로 보이는 방식으로 어떤 ‘여기까지 왔었다 ’는 것을 확인할 수 있다.

일반인들에게 이는 독존재감의 일종이다.

이는 사실 일종의 감정의 폭발적인 점으로 사람의 마음의 아름다운 감정을 불러일으킬 수 있다.

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‘p ’은 작년에 코카콜라와 짝짝 협력을 벌여 이동 인터넷으로 옮겼다.

탁탁 하는 특징 중 하나는 사진 필터.

앞서 이빙빙빙과 주걸륜 감독의 영화'천대사랑'이 특권 서비스를 개방했다.

코카콜라는 닉네임을 맞추기 위해 톡톡 튀는 스태프들과 의사소통을 한 뒤 코카콜라 출시의 전속 물도장을 찍기로 결정했고, 사진 수인에서 광고 마케팅을 시도해, 사진 찍을 때마다 존재감을 살릴 수 있도록 톡톡 톡 톡 털어 신랑웨이보, 텐센트 웨이보, qqq 공간, 마이크로폰 동아리, 인터넷 등을 공개했다.

결국 `a href =`//www.sjfzxm.com /business /`수면 여과경 `에

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은 이 사례에서 감정의 노점을 발견하는 것이 아니라 어떻게 그것을 바꾸느냐에 달려 있다.

과거 코카콜라는 온정을 찍는 광고형식으로 ‘감정의 노드 ’를 유발할 수도 있다. 그러나 이 사례에서 코카콜라는 탁탁 워터마크를 이용해 새로운 가능성을 제공할 수 있다는 생각을 했다.

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바로'strong '-'3분, 시간 제한' -'strong '' -'

‘p ’은 인터넷 시대 노점적으로 가장 좋은 사례를 이용하여 최초로 애리발명의 ‘쌍십일 ’과 현재 전자 사이트가 보편적으로 채용하는 한시일 초살 완법을 사용한다.

전기 업체의 출현은 사람들의 소비시간 법칙을 바꿔 예를 들면, 예를 들면, 명절 휴일 여가 시간은 사람들이 쇼핑하는 절정기이기 때문에, 출근 시간에 사람들이 사무실을 떠나 쇼핑을 할 수 없기 때문에, 상점들은 종종 이때를 선택하여 판매를 진행한다.

그러나 전자상무는 이 모든 것을 바꾸고 새로운 판매 시간 파봉과 자신의 리듬을 형성했다.

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‘코카콜라 ’가 최근 역신과 호흡을 맞추어 오후 3시 한시에 초살활동을 시도했다.

이 시간을 선택한 이유는 코카콜라가 오후 3시에 직장인들이 비교적 피곤하고 정력이 집중되지 않는 시기로, 오후 3시가 바로 오후 3시 바로 오후 3시가 바로 오후 찻집 사이트를 방문해 인터넷 쇼핑을 할 확률도 크게 증가할 것으로 보인다.

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바로'strong `4, 공간 노드 `

'소비자가 어디에 나타났는지, 우리는 어디에 나타납니다.'

코카콜라 등 빠른 소품 회사는 일반적으로 이 원칙을 강조한다.

이에 따라 코카콜라, 아디다스 같은 거두는 오랜 세월 월드컵, 올림픽 같은 대회를 지원한다.

경기장 같은 특정 공간에서 소비자들의 관심도는 기하급수가 증가하기 때문이다.

그러나 인터넷을 이동하는 시대에 사람들이 집을 나섰지만 인터넷의 가상 공간 안에서는'없는 곳이 없다'고 한다.

이들은 현장에서 경기를 관람할 뿐만 아니라 인터넷이나 모바일을 통해 자신의 감정을 표현할 수 있을 뿐만 아니라, 이때'a http:'http://wwww.sjfzm.com /business /분양'을 통해'사회화 마케팅'을 표현하는 것이 바로 골치 아프다.

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은 2014년 6월 브라질 월드컵이 곧 개막을 앞두고 코카콜라의 새로운 마케팅 계획에 대해 알 수 없다.

하지만 2010년 남아프리카 월드컵 때 코카콜라 본사에서 FIFA 국제 축구연맹 독점으로 60분간 긴 코카콜라 2010FIFA 월드컵 클래식 스냅샷 리셉션 스튜디오를 통해 인터넷에 방영돼 94월드컵 베토의 자장춤, 90월드컵 미라 아저씨 각기 엉덩이를 뒤흔들었다.

이 역사를 창조하는 유명 선수를 독점하다.

문제는 이것이 더욱이 월드컵 골인 코카콜라가 왜 이런 다큐멘터리를 촬영할 생각인지, 또 코카콜라의 브랜드 전파와 무슨 연락이 있습니까?

'p'의 한 장면은 아마도 너를 깨닫게 할 것이다.

원래 20년 전 1990월드컵에서 미라 아저씨가 카메룬 팀을 이끌고 월드컵 8강에 진출한 것은 아프리카 팀이 월드컵 8강을 처음 살렸을 뿐만 아니라 지금까지 가장 좋은 성적이었다.

당시 미라 아저씨가 골을 넣은 후 각기 구역으로 뛰어 엉덩이를 삐죽거리기 좋아하기 때문에 어떤 음차가 잘못되었기 때문에 마침 그 장소의 광고는 코카콜라! 미라 아저씨와 코카콜라와 함께 TV카메라에 맞춰 역사에 정착된 코카콜라 스태프들이 우연히 나타난 특별한 순간을 발견하고, 새 병장 낡은 술을 재활용해 다큐멘터리에 넣은 첫 방송.

2010년 월드컵도 아프리카 대륙에서 처음 열렸고 코카콜라의 다큐멘터리는 20년 전 무한한 기억을 불러일으켜 예상치 못한 효과를 얻었다.

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> 의 과거 의미 있는 < ahtttp: < a http: < wwww.com >

우연한 것 같지만 보편적으로 거울을 볼 수 있는 의미가 있다.

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