이녕 치밀하게 피라미드 체계 구축 효과

이곳 세계복장 신발 모자인터넷의 작은 편성은 이녕식 추몽: 치밀한 포석으로 피라미드체계를 구축하는 것이 효율적이다.

최근 3대 구는 국제 경기장에서 성적 전폭이 하락했다. 특히 역대 아시아를 제패한 중국 남자 농구는 2년 연속 아시아 대회에서 거의 사상 최악의 전적을 기록했다.중국 농구로가 어디선가 중국 농구 발전을 지지하는 사람들의 화제가 되고 있다.리그 직업화 수준을 높이고 청소년 후비인재 육성을 높이고 체육 교육을 대대적으로 캠퍼스 농구를 발전시키는데 ……군책군력 가운데에 있는 각 지역의 목소리는 사실상 급소를 찌르고 있다.이번 토론에 앞서 한 회사 는 사실 이 생각 에 따라 많은 힘 과 노력 을 한 바 인 이녕 사 는 중국 남자 농구 프로 리그 와 대학생 농구 리그, 대학생 슈퍼 농구 리그, 초고 농구 리그 4 급 캠퍼스 리그 가 공동 한 공식 전략 파트너 를 통해 중국 농구 ‘납치 ’를 통해 중국 농구 ‘수혈 ’을 한 바 있다.그렇다면 이녕사가 먼저 이런 전략적 결정을 내렸을까?

　챔피언 추구: 최고의 농구 브랜드 만들기

2012년 10월에 이녕 측은 NBA 슈퍼스타인 드비엔 웨드와 합작 발표회에서 회사 창시자, 체조 왕자라는 칭을 가진 이녕씨는 언론 인터뷰에서 공개적인 태도를 취하고, 이녕사는 가장 전문적인 농구 브랜드를 만들어야 한다고 밝혔다.이어 11월, 2012 -2013시즌 CBA 리그 브리핑에 이어 리닝은 리그 공식 전략 파트너로 처음 선보이며 매체 추궁을 앞두고 리닝씨는 다시 한 번 이 목표를 밝혔다.

의심할 여지없이 중국 규모가 방대한 농구 군중, 양호한 대중 기초, 광범위한 보급과 참여, 이 시장은 거대하고 광활한 전망이 담겨 있다, 이녕브랜드컴백 운동 본질, 중국 시장에 초점 스포츠 용품 업무에 초점을 맞추며 5대 핵심 스포츠 품목을 집중시킬 때 농구를 초점 품종 중 한 원인으로 꼽힌다.‘최 ’ 프로농구 브랜드로 목표를 잠그고, 자연과 창시자 이녕 선수가 이녕 브랜드의 챔피언 정신에 천자만유의 연관이 있다.‘최전공 ’ 농구 브랜드를 만드는 것은 이녕이 농구 제품의 가장 기초를 가장 핵심적인 경쟁력에서 동질화를 배제하고, 중국 소비자들이 날로 성장하는 것을 추구하는 더 높은 기능성, 과학기술성과 패션감을 추구하는 전문적 수요를 충족시킨다.

물론 이 같은 결심은 이녕 브랜드가 창립 이래 전공 농구 분야에서 21년, 독창자주적으로 핵심 과학기술을 개발하는 견지였다.1993년 국내 첫 프로농구 슈즈부터 이녕사는 Cushion, Bounse, 이녕궁, 이녕호, 이닝환 활 등을 꾸준히 내놓았다.이녕운 등 과학기술 플랫폼은 구조감진과 재료 감진 양면에서 중대한 돌파를 거두고, 업계 인사와 상당 일부 소비자들 중 좋은 입소문을 쌓았다.한편 비갑 ·검우 ·반파랑 ·청화자 등 중국 원소로 조성된 NBA 경기장 고전 부츠는 8대 국산'깃함'을 연속으로 내놓은 등 베스트셀러 슈즈로 가장 전문 농구 브랜드를 만들기 위해 탄탄한 기초를 다졌다.

　　치밀한 구성: 피라미드 체계 구축 효과

이녕 브랜드는 고단, 핵심, 기초 스포츠 용품 시장을 선명하게 자리매김해 중국 소비자의 특별수요를 더욱 충족시키기 위해 노력하고 있다.시장표현을 통해 최근 몇 년 동안 이닝은 농구 품목에서 중등 가격시장의 높은 점유율을 차지하고 강력한 차이화가치 자리로 고위시장 및 기초시장을 덮고 있다.국내 14 -28세의 주요 농구 소비군을 겨냥한 이닝은 본토의 원가 우위를 이용하여 가격대비 소비자에게 적합한 제품을 제공할 수 있으며, 우수한 디자인과 성능으로 전문을 추구하는 우수한 소비자들이 고급 제품을 골라 구입할 수 있다.

이 같은 차이화 가치를 위해 이녕은 농구 협찬 자원의 설정에서 피라미드 모델을 선택했다.오닐, 지금의 웨드, 이녕은 자신에게 검증과 도전을 해 온 전 세계 최고 수준의 농구 대회에서 가장 눈부신 스타는 전문 농구 브랜드에서 정복해야 하는 최고의 무대였다. 농구화 제품의 전문성에 대한 요구를 제기했다.사실 위드는 이녕웨드의 도농구 신발을 신고 세 번째 챔피언이 이녕 브랜드의 고위제품의 최고급 시련을 겪었다는 것을 증명했다.이닝은 중국 소비자와 같은 동질의 두 대 40여 개의 서명 부츠로, 이녕 브랜드를 장기 구입 고가 국제 브랜드 사인 농구 슈즈의 하이 슈즈를 선호하는 고급 소비자, 패션, 트렌드, 전문 추구, 국산 브랜드 하이 농구 시장 진출 풍조를 충분히 만족시켰다.{page ubreak}

중금으로 CBA 협찬권을 받은 것은 국내 톱급 프로리그 선수를 위해 전문 상품을 제공할 수 있는 계기 인 17개 클럽, 237명 등록 선수가 14 -15시즌 20개 구단으로 늘어났고, 각 부문 프로 구형 데이터, 직업경기에서 각종 상황에 대비해 제품에 대한 가장 권위와 직접적인 피드백을 직접 도울 수 있으며, 이녕이 가장 전문 농구 브랜드를 만들기 위해 가장 전문적인 농구 브랜드를 만들 수 있다.리그 높은 수준의 외국인 응원이 주동적으로 이녕 장비로 갈아입으니 이녕이 이 측면에서 승진을 증명할 수 있다.CBA 리그 는 전국 십수개 도시에 깊이 들어가 절대다수의 성량을 광범위한 대중의 기초를 더해 이녕 회사를 CBA 프로리그 리그에 대한 정성 들여 만든 전문 농구 신발은 중등 가격으로 많은 소비자들에게 제공된다.

이후 이녕은 2012년 말 중국 중고 농구 리그 협찬을 본격적으로 체결해 2014년까지 큐베이, CUBS, 초고 농구 4급 캠퍼스 농구 리그전에서 전면적인 복합을 펼쳤고, 더 한층 더 통합 경기포장 외에도 학생군 체량과 캠퍼스 농구 청춘 소포 등 일련의 요구를 모았으며, 전문적인 농구 장비도 수천 개 입소문을 통해 14 -28세까지 핵심 소비군체까지 투입됐다.이녕 브랜드는 이런 방식으로 캠퍼스에 깊이 들어가 제품의 기능성 자체에 주목하는 청소년들이 아이들의 첫 번째 프로농구 신발이 되기를 바란다.

이녕 차이화 가치 위치, 서비스 고단 제품, 핵심 제품 및 기초 제품, NBA 톱스타, CBA 프로리그, 전 4급 캠퍼스 농구 리그전 골든농구 협찬 시스템이 전면적으로 형성됐다.이녕은 국내에서 절대다수의 우수한 농구 협찬 자원을 파악할 뿐만 아니라, 더욱 내외자원의 효과적인 연동으로 국내 시장 핵심 소비자를 선명하게 서비스, 이들에게 좋은 경사 체험, 제품 체험과 소매 체험을 제공한다.

　　앞길을 돌아보다: 큰파도가 모래를 씻어 금을 본다.

현재 이녕 브랜드는 농구 분야의 협찬 전략, 중심은 국내 시장에 초점을 맞추고, 핵심 소비자를 덮고 있는 거대 피라미드탑기, NBA 는 스타자원을 타첨으로 꾸준히 이녕농구의 전공 실력을 높이고, 이녕 브랜드는 고단시장에서 경쟁력을 확보하고 있다.이런 패턴도 하루아침에 이루어진 것은 아니다. 해외 자원과 국내 자원의 취사와 관련해 이녕 회사도 많은 탐색을 겪고 있다.

2005년부터 이녕사는 국내 스포츠 브랜드의 선하를 열어 NBA 공식 시장 협력 파트너로 떠올랐다.2006년 리닝은 당시 기사단의 신투수 다몽 존스와 계약을 맺고 첫 번째로 정상급 NBA 현역 선수의 중국 스포츠 브랜드로, NBA 경기장에서 첫 번째로 현역 NBA 스타의 중국 스포츠 브랜드를 성사시키며, 세계 농구 강팀 스페인, 아르헨티나 남자 농구를 장기 지지했다.국내에서도 이녕사는 NBL, U16 청년 남녀 농구, 대학생 리그 등과 긴밀히 호흡을 맞췄다.

그러나 가장 전문적인 농구 브랜드를 만들기 위해서는 전문적인 수요를 위한 지원자원을 선택해야 한다. 단순한 시장 권익협력은 이녕이 자신의 기능성과 과학기술성을 핵심으로 하는 제품 경쟁력 수요를 충족시킬 수 없다.그리고 중국 소비자의 중국 본토스포츠 브랜드로 국내 소비자를 위해 고품질, 고성가 대비를 제공하는 제품을 제외하고는 각종 국내 자원 배양에 의존하여 국내 농구 문화를 양성하고 소비자들에게 우수한 경사 체험을 제공하는 것은 물까지 닿는 선택이다.이녕사의 현재 패턴인 NBA 거성 및 국내 프로선수 서비스를 통해 이녕농구 장비를 높이는 전문운동성능과 과학기술창의실력을 선보여 다양한 주변 제품을 출시해 본토를 뿌리내리는 농구 문화를 추진하고 있다.후자는 이미 경기 복시장을 통해 클럽 경기복을 통해 특색 지역문화설계, 팬들 응원 제품 등 세부 사항을 CBA 최근의 두 시즌 동안 장족진보를 거두었다.

이녕 브랜드는 명확한 가치 위치와 합리적인 협찬 전략을 이끌고 농구 분야의 고수를 이어가고 있으며 중국 스포츠 브랜드 농구의 꿈을 실현하는 목표를 향해 매진하고 있다.이렇게 중국의 꿈을 뿌리고 힘에 힘입어 중국 농구가 하루빨리 정상에 복귀하기를 바란다.