중국 내륙 구찌 매장 일부 상품이 정식으로 제시하다

사치 브랜드 구찌는 지난 16일 중국에서 전면 가격을 조정하고 가격을 조정하는 데 10%를 달했다.

구찌는 이달 초 유럽 시장에서 전체 제품 가격을 조정해 약 10 ~30유로, 국내의 상승폭보다 훨씬 낮은 수준인 것으로 알려졌다.

이번 연도 두 번째 제시, 현재 사치품 대품 가격 인하 전략과는 크게 다르다는 점이다.

그러나 정가 전략 면에서 구찌는 줄곧 심상치 않은 길을 걷지 않고, 지난해 구찌는 사치품 할인 판매가 가장 사나운 브랜드, 베이징, 상하이 등에서 5퍼센트 할인 판매를 진행했다.

시세가 바뀌면서 구시의 업적이 일로의 개선가를 세일하면서 구호시의 전략은 제가수립브랜드로 바뀌었다.

하지만 업계 인사들이 보면 구찌 이런 매출이 잘 되고 팔리지 않으면 가격인하 전략은 단기간 내에 매출이 가능할 수도 있지만 브랜드의 장기 가치는 백해무익하다.

5% 에서 5% 까지 연내 두 번 제시하다

기자가 조사한 결과, 중국 내륙 구찌 매장 일부 상품이 정식으로 가격을 올렸고, 약 5 ~10%로, 이는 지난 4월 이후 국내 구찌 매장에 이어 다시 한 번 가격을 올렸다.

이번 가격은 전선 상품이 아니다.

구찌는 이달 초 전체 제품 가격을 조정해 10 ~30유로 사이에 있는 것으로 알려졌다.

이에 대해 구찌 점원은 이번 제시가격은 주로 원자재 가격 인상, 글로벌 화폐 환율 변화 등으로 영향을 받았다고 밝혔다.

그러나 부 품질 연구원 원장 주정

주정씨는 가격 인상 이유를 인정하지 않았고, 주정씨는 구찌가 제시한 가격 인상 요인은 무시할 수 없었지만 최근 2년 동안 브랜드 가격 파동 상황을 분석해 발견하지 못했고, 구찌는 연내 두 번의 가격 인상이 판매 상황에서 더 많은 낙관적인 것으로 나타났다.

올해의 고조 인상에 비해 구찌는 지난해 가격 인하 판촉도 뜨겁다.

작년 여름, 구찌는 상하이, 베이징 등 시장에서 전례 없이 세일 시즌을 진행하며 대부분 상품이 5퍼센트 할인되었다.

여름철 세일 시즌 여온이 남아있어 구찌의 겨울 세일 시즌이 다시 왔다.

일년 동안 여러 차례 할인 판매를 하여 재고품을 재고해 많은 소비자들이 싸구려 물건을 건져내면서 브랜드에 대해 깊은 의혹을 가져왔다.

여름철 세일과 달리 구찌의

한산하여 소비자들이 의문을 제기하고 사치품에 영향을 미치는 브랜드의 위치를 할인해 세일력이 그렇게 커서, 사람들은 배추를 사는 것처럼 빼앗아 오히려 사고 싶지 않다.

업계 인사들은 세일 판촉은 사치품에게 양날검을, 브랜드는 단기이익만을 추구하며 세일 방식을 택해 재고를 선택하면 결국 브랜드 가치에 부정적인 영향을 미칠 것이라고 지적했다.

업적 보고서 브랜드 가격 낙찰

1년 이내에 두 차례의 가격을 조정하는 데 대해 구찌 측은 연간 관례를 조정하는 것이며, 즉 브랜드는 매년 가격의 상승폭으로 주로 원자재 환율 등의 영향을 받는다.

이 외에도 소비심리전술도 일부 원인으로 브랜드의 가격을 올려 브랜드의 평가인상을 높이기를 바란다.

기자가 구시의 재보를 뒤져 보면 브랜드의 정가책과 재보 판매 데이터가 직접 연결되어 업적 곡선도 및 정가책략은 어렵지 않아 브랜드가 기본적으로 매진되지 않으면 할인 원칙을 올릴 수 있다.

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올해 1분기 구시시의 실적 상승폭은 3.1% 로 업종의 평균 1% 보다 높다고 한다.

이와 함께 구찌 최신 재보에서 상반기 이윤이 7% 증가하고, 2분기 정가 상품의 수입이 70% 증가한 것으로 나타났다.

Gucci 최고경영자 마르코 (Marco) 는 비즈츠arri는 언론에 대해 구찌의 미래 목표가 60억 유로의 연간 판매 목표를 달성하고 있으며, 브랜드 미래는 업계의 평균 2배로 발전할 것이라고 밝혔다.

업계 인사들은 올해 Gucci 실적이 개운그룹을 앞세우는 것뿐만 아니라 시장에서 사치 브랜드가 많다고 지적했다.

아마도 실적이 급진할 수도 있고, 쿠시의 충분한 기품이 사치품에서 노화를 부르면 높은 가격을 높일 수도 있다.

가격 인상은 실적이 급격히 치솟고 있는 만큼 할인 판촉이 실적이 하락하기 때문일까. 2014년부터 구시의 실적이 폭락한 것으로 알려졌다.

2014 재년에는 쿠시시 브랜드가 지속적인 경영 업무의 영업이익이 6.7% 로 급락했고, 전년 동기 11조318억유로에서 10.56억유로 하락했다.

뿐만 아니라 구시의 실적이 2015년 1분기로 이어지고 있으며, 구시의 순이익이 5.7% 폭락했다. 미국과 서유럽 시장을 제외한 중국과 일본을 비롯한 아시아태평양 시장의 활약은 모두 여의치 않다.

Gucci 실적이 하락해 모사 개운그룹 일분기 실적도 2.6%의 마이너스 성장으로 최근 최악의 모습을 보였다.

이에 따라 주정씨는 구시의 가격 인상과 세일 원인이 실적 영향으로 전년 Gucci 실적이 폭락하면서 지난해 브랜드 5할인 재고품을 떨어뜨렸다고 지적했다.

올해 실적이 호전됐고, 브랜드는 가격을 조정하기 시작했다.

세일 세일즈나 가격 유지 브랜드, 구찌는 단기 눈앞의 이익만 보고 사치품 안신입명의 브랜드 가치를 소홀히 했다.

정가 전략 손상 브랜드 가치

다른 일에 직면하다

세계 가격의 일체화를 실현하기 위해 중국이 가격 인하 전략을 실시하고 있다.

Gucci 제멋대로 가격 인상은 소비자들의 브랜드에 대한 의혹을 가져오는 것 외에도 국내 소비의 유출이 가능하다.

Gucci 가 두 번의 가격 인상은 유럽 시장에 미치지만 10 -30유로의 상승폭은 국내 10%보다 훨씬 낮다.

보편적으로 해외 사치품 가격은 국내보다 약 40% 가량 낮아졌고, 구찌 국내외 가격 차이는 국내외 가격 차이를 더욱 높일 것이다.

업계 인사들은 지난해 해외 사치품 업체에 대한 매출액이 340억 ∼500억 위안에 이른다고 분석했다.

중국 시장이 점차 브랜드로 전락하는 전시청이 갈수록 많은 소비자들이 해외 경로를 통해 사치품을 구매하고 있다.

국내 시장 임대료, 인력 원가 등이 끊임없이 상승하고 있으며, 많은 브랜드들이 글로벌 가격을 일체화하기 시작하여 국내 소비자를 남겨 두기를 희망하며, 구찌는 아직 이 문제의 심각성을 의식하지 못하고 있다.

주정은 이에 대해 최근 젊은 세대의 소비자들이 늘어나고 있는 만큼, 중제품 디자인과 품질이 점점 가벼워지고 있다. 쿠시의 무모한 할인과 제시가 소비자들에게 역반심을 불러일으킬 것이라고 덧붙였다.

브랜드는 단순한 가격 인상이나 가격을 낮출 수 없다. 끊임없이 신제품을 창업하고 좋은 브랜드 이미지를 세우고 경영 개선과 개척 전략을 마련해야 한다.