패션과 운동이 결합된 시대에 UA 가 계속 쿨하게 할 수 있을까?

세계 의상 모자망에 따르면 2016년 4분기 Undeer (Under) 가 1013 (Armour) 를 기록한 이래 최악의 분기 업무를 마치고 26분기 20% 연속 영업 증가폭을 종영했다.

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운동과 결합하면 더욱 긴밀한 ‘운동 레저 ’ 시대, 이 집은 원래 성능과 과학기술감으로 유명하다

계속 쿨할 수 있을까?

수많은 시장 보고서, 스포츠 브랜드와 스포츠 업계의 창업자들이 모두 당신에게 스포츠를 즐기는 사람들이 점점 많아지고 있으며, 전체 스포츠시장이 점점 좋아지고 있다.

그러나 이맘때의 본래부터 강한 스포츠 브랜드가 너무 전문화되어 문제가 됐다.

2016년 4분기 Undeer (Under) 에서 101단 (Armorur) 록은 13억 1억 달러의 매출액을 기록하며 동기 대비 11.7% 증가했다.

하지만 분석사가 예상했던 14억 달러보다 낮았고, 이것입니다.

아디다스 2분천하의 운동복식 시장이 입소문을 찢은 브랜드는 상장이래 처음으로 예상보다 낮았고, 6년평균 분기 20% 증가 속도도 칸 수준이다.

(스포츠 캐주얼이 유행하는 가운데 최신 압축 기가인, 기능성에 전념한 Undermorrmour로 상장 이래 처음으로 예상치 못한 상황을 만났다.

2014년 Under Armour 는 아디다스를 넘어 전미 2대 스포츠 브랜드가 됐다.

이에 대해 키빈 (Kevink) 은 "Kevink" 을 인정하지 않을 수 없다. 이는 그가 직접 창립하고, 타이트한 압축의로 시작하는 브랜드 제품이 너무 기능성을 위주로 한다.

미국 현지 시간인 1월 31일 한 번 투자자 전화 회의에서 회사 CEO Plank 로 인정했으며 Undeer (Under) 가 상품의 외관 디자인에 패션도가 부족했다.

그렇다면 왜 ‘점점 많은 사람들이 운동하는 사람들이 많아지고 있다 ’는 뒤에는 운동장비 성능을 높이는 회사들이 곤두박질쳤다.

운동캐주얼 바람의 화야.

지난해 글'나이크 VS 아디, 누가 풍구'에서 스포츠 캐주얼 패션업계에 대한 영향을 언급했다.

제3방조사회사 NPD 의 통계수치에서 2016년 미국 매출이 가장 높은 3가지 운동화는 아디다스의 슈퍼스타와 콘택트렌즈 업계의 All -Staar (All), OxLow 와 내키는 Huarache 로, 최소 10여 년 이상 창의기술을 갖추지 못한 제품이다. 이는 지난 10여 년 동안 운동복식업계에서 나타나지 못한 상황이다.

과거 몇 년 동안의 바람직한 운동화의 대표로 아디다스의 코코넛, NMD, 여자 스타 레이하나의 운동도밑에서 포마마를 다시 떠올리게 하는 크리퍼가 있다.

이 신발은 패션계와 인스타그램 같은 소셜네트워크의 반응에 비해 선수들의 배서보다 훨씬 크다.

패션계에서 감두를 맛본 아디다스의 지난해 주가가 거의 배로 돌아섰기 때문이다. 제품 성능상의 초전성을 강조한 나이크는 투행과 분석사들이 평가를 내렸다.

(BOOST 기술을 채택한 아디다스 NMD 는 과거 2년 중 가장 인기 있는 운동화로 2016년 3월 17일 당일 40만 켤레를 팔았다.

아디다스는 최근 BOOST 기술을 다른 클래식 슈페르STAR에 도입해 숨겨진 BOOST 베이스로 고무 소재를 대체하는)

Under Armour 가 하고 있는 이야기와 스포츠 패션의 연관은 크지 않다.

학창시절의 키빈 (Kevink) 은 열광적인 미식축구 마니아 (Kevink) 의 보도에 그는 이 극렬한 운동에서 상기를 찾았고, 몸을 빠르게 배한시키고, 몸에 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 바짝 차려 입은 언더가 권투 제품인 Under 를 창립하며 미국 미식축구와 야구 경기장에 등장했다.

일부 마케팅 홍보에서 Under (Armour) 가 제품의 성능을 극대화시켜 땀 흡수와 나일론을 주요 소재로 ‘면은 우리의 적 ’이라는 구호를 외쳤다.

이런 ‘극빈 ’의 방법은 언더더더우를 한때 전문장비가 된 대표로 거듭났지만 최근 큰 스포츠 캐주얼 바람에는 그다지 큰 인기도 없었다.

(Under Armour 빠른 타이트웨어 기가해 제품의 성능을 강조하고, 극커적인 홍보 스타일은 전문장비의 대표로 떠올랐다)

요즘 사람들이 운동장비를 한 번 걷거나 한 번 걷기 위해 운동장을 할 수 있을 뿐 아니라 헬스클럽 운동장까지 할 수 있는 젊은이들 사이에서 누가 입는 스키니, 누가 셀카 찍는 사진이 더 나은지, 성의에 집중하고 있는 Undermour 는 전혀 흡인력이 없다.

Under Amour 4분기 잘 표현되지 못한 보도에 따르면 NPD 의 데이터를 인용해 미국이 4분의 3의 운동장도 운동장에 쓰이지 않았고, Suesquerancia (Fancial) 의 분석사 샘퍼는 "Under Armour 는 운동장에서 우위를 나타냈지만 젊은 사람들 앞에서는 쿨하지 못했다"고 말했다.

소중 브랜드 부터 대중 브랜드 의 경전 까지

Under Armour 가 21년 동안 창립된 역사에서 가장 지진락도의 이야기는 2013년 나이키 수중에서 NBA 스타 스티븐 쿠리를 빼앗았다.

2014 -2015 시즌 쿠리에서 NBA 의 가장 가치 있는 선수가 되면서 김주 용사들을 이끌고 1975년 이후 첫 번째 NBA 챔피언을 차지하며 Undermour의 매출이 한꺼번에 날고 있다.

2015년 제4재기'쿠리효과'는 Under (Urmour)의 구두매출은 동기 대비 94.5% 증가했으며, 한때 북미 시장에서 아디다스를 시장 점유액 2위의 보좌로 삼았다.

모든 것이 몸에 꼭 붙은 옷을 만드는 데 전념했던 소중브랜드가 전통적인 카드를 놓기 시작했다.

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(2013년 말, 나이크는 발목과 다친 쿠리 재계약을 포기했다.

쿠리는 이후 5550만 달러 / 연간 계약금액으로 Under (Urmour) 로 전송하고, 이로써 커리어 (Urmour) 의 경력도 크게 폭발하고, 이는 Undermour의 시가가 끊임없이 상승했다.

모건스단리 분석가 재소le은 2016년 2월 보고서에서 Under Armour 에 대해 140억달러)라고 밝혔다.

그러나 전통적인 카드에 도전하는 것은 쉽지 않다.

스포츠 의상 업계에서는 판매량이 높은 의상과 비교해, 구두류 업무는 회사에 더 높은 이윤을 가져다 줄 수 있으며, 각 브랜드들도 최신 기술을 신발에 활용해 기술 혁신적인 우위를 보여 준다.

Undeer는 2006년 신발 업무에 진입했으나 앞으로의 판매도 브랜드 총영수 양성만 차지하지만, 이는 매년 30% 못지않게 Undeer (Urmour) 로 성장해 가장 빠른 업무를 이루고 있다.

운동화 분야에 진출해 중요한 성장점의 대가는 언더더우에게 더이상 운동화로 일어선 나이크와 아디다스의 강력한 경쟁을 위해 연구 개발, 다른 마케팅 루트에 더 많이 투입할 수 있으며, 더 이상 자신의 특유의 트렌치코트에 편안할 수 없다.

네크와 아디다스는 매년 운동화에 많은 상품선, 그리고 깃발 아래 계약을 맺은 스포츠스타의 배서보다 더 넓어진 Under 를 수용하기 시작하는 아디다스 (2013년부터 2015년까지 UArmour) 는 3개의 헬스와 칼로리 관리류 Appp을 인수했다.

제품은 패션이 부족해서 젊은이들을 끌어들이지 않는 동시에 언더더더는 캐리어 이외의 다른 업무에도 불구하고 극단적인 인기를 끌지 않고 있다.

(Undeer Armour 는 My Fitness, My, My, 133, FitnesPal, 엔도오 3개 스포츠 Appp을 먼저 인수해 매일 섭취하는 칼로리, 사용자를 위해 매일 헬스 계획을 세우거나 달리기, 기행 등 다양한 스포츠 데이터를 기록한다.

당신과 평소 사용하는 것들은 별다른 것이 없는 것 같다

이 신진스타가 과소평가된 것 같습니까?

신진스타 총브랜드가 승리의 깃발을 빼앗는 이야기에 열중하는 것 같다. Undeer (Undeer) 는 1313 (Armour) 를 앞장서서, 나이크 수중에 스타선수를 빼앗고 북미 시장에서 아디다스를 일시적으로 격파하는 것은 이런 종류다.

이에 따라 높은 기대치가 UnderArmour 의 시장 흑자율을 48배에 이르게 하고, 업계 평균 27배와 내키의 24배까지 훨씬 높았다.

결국 Under 매출이 16% 이상 늘어난 뒤 투자자들은 2016년 4분기 실적을 발표한 뒤 Urmorrmorrmour의 주가가 20% 이상을 차지한 것으로 조사됐다. 5년 만에 두 달 만에 2차 차이를 나타내는 회사인 것 같다.

이어 이달 동안 Under (Carmour) 의 창업자인 Kevinplank 자신에게 폭탄을 묻어준 그는 미국 신임 대통령의 트럼프를 공개적으로 지지해 미국 언론 CNBC 에 가입한 친상파 대통령이 온 나라에 대한 재산 재산이 있다는 사실을 알리며 이 기회를 잡아야 한다.

(비즈니스 인물이 정치적으로 줄을 서면 조심해야 한다. Kevin Plank 은 바로 ‘불끄기 상체 ’라는 예다.

사교 네트워크에서 바로 솥을 터뜨렸고, 언더우의'아모르'를 거부하는 운동이 등장했고, 이 운동은 Uber CEOTraviskalanick은 트럼프의 경제고문위원회에서 물러나자 Under Armoner의 모델도 Plank 과 반조했다.

발레 아티스트 미스티 코플랜드는 인스타그램에서 플랭크의 최근 트럼프에 대한 평가를 강렬하게 받아들이지 않고 다양화와 포용성은 본인이 줄곧 지지해 온 물건이다.

이어 Undeer (Armour) 의 대변인, NBA 스타 쿠리는 ‘ 재산 ’ 을 ‘ 개뿔 ’ 으로 바꾸지 않으면 Plank 설법에 동의할 수 있다.

Kevin 은 분쟁성을 가진 새 대통령의 지지에 대해 언더우보다 더욱더 더 나은 미래의 업적이 더 나빠질 수도 있지만, 지금의 진흙탕에 빠지는 것에 대해, 현재의 사람들이 운동을 더 좋아한다는 점이다. 운동이든 어떤 방식이든 더 예뻐지고, 더 예쁜 사진들을 찍을 수 있다는 것이 문제다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.