본토 운동 브랜드 는 고단화 로 스포츠 소비 가 거대 시장 이익 을 맞는다

세계 복장 모자망에 따르면 2018년은 스포츠 설날, 2월 초 한국 평창 동계올림픽, 6월 러시아 월드컵, 8월 인도네시아 자카르타 아시아 경기를 통해 국제적인 경사가 한해에 집중됐다.실적이 훈훈해지자 본토스포츠 브랜드도 이런 히트 IP (Inteellectual) 에 적극적으로 참여하고 있다.하여간안달、특보여전히이녕본토스포츠 브랜드는 자본력을 통해 새로운 점을 찾아 큰 격차를 끌어올린 경주들은 이미 각 대 스포츠 브랜드들 사이에서 펼쳐졌다.

체육 소비가 거대한 시장 이익 을 맞이하다

유명 재경 상업지 경제학인'경제학인'이 발표한 중국 스포츠산업 전제보고서인'중국대회'궐기 중인 중국 스포츠 헬스산업'(이하'보고서')는 현재 중국 소비 업그레이드 중이며 스포츠 소비가 급격히 진행되고 있는 가운데 가장 큰 시장 이익이 쏟아지고 있다.보고서는 2016년 중국 스포츠헬스 시장 규모가 1조5000억 위안에 육박하는 것으로 분석했다. 이 중 스포츠 제품과 장비 소비가 70% 에 육박하는 것으로 나타났다.보고서는 중국 복장 신발, 보건, 레저, 교육 산업의 미래가 5년간 26%에서 42%로 급증할 것이라고 보고 있다.

업계 관계자들은 스포츠 방대한 산업 사슬이 다로자본의 열정을 끌어올렸고, 개발을 기다리는 거대 시장용량이 많은 기업들이 경쟁적으로 물들이고 있으며, 안전, 특보, 이녕, 본토스포츠 브랜드는 자본력을 통해 새로운 증가점을 찾고, 격차를 높이는 경주들이 이미 각 대 스포츠 브랜드 사이에서 펼쳐졌다.또한 규모가 있고 좋은 이익과 성숙한 상업 패턴의 스포츠 브랜드들도 미래에 더 많은 발전과 상상 공간을 선보일 예정이다.

기자는 20122년 베이징 동계올림픽 관명권 및 중국 대표단 평창 동계올림픽의 수상 조립 파트너, FILA 및 고단 아동복 브랜드 소소우들이 다브랜드 포석을 마친 뒤 국제시장을 본격적으로 출격했다.이령 안동 부회장은'전민건강 '이념이 떨어지자 2017년 본토스포츠 브랜드가 황금 발전을 맞아'초점, 다브랜드, 전채널'의 전략 기획 아래 2025년 천억 목표를 달성하며 국내 업계 1위에 올랐다.

애드리브 측에 따르면 여러 해 배치를 거쳐 현재 그룹은 이미 안달주 브랜드를 용두로, 이탈리아 고단 스포츠 브랜드 FILA (피라), 편안한 운동화 대표 Sprandi (스펀디), 스키 장비 귀족 DESCENTE (디사우트), 고단 아동복 브랜드 소소소풍을 포함한 새 브랜드가 공동으로 구성된 다사행진으로 2016년 5000만 켤레의 신발, 7000만 켤레의 옷을 매출해 2020년 그룹은 15 ~20% 증가 속도를 유지할 예정이다.

국내 스포츠 브랜드는 2016년 전체극을 경험한 뒤 2017년에는 ‘쌍자릿수 ’를 보유하고 있는 가운데 이녕스포츠 발표에 따르면 2017년 상반기 그룹의 수입이 11% 상승하면서 39.96억 위안에 이른다.앤디가 추진하는 다브랜드 전략과는 달리 2017년 상반기 본토스포츠 브랜드의 또 다른 거물 이녕그룹의 주요 브랜드 ‘이녕 ’은 총 수입의 99.2%를 차지하며 12%의 성장 실적을 끌어올리는 공신이다.이에 비해 FILA 위주의 다브랜드는 안달 수입에서 20%를 넘는다.현재 이닝은 다브랜드를 진흥시키려 애쓰고 있으며, 뉴욕 유명 여성 댄스 의상 브랜드 댄스킨의 수입을 포함해 여성 운동시장을 개척하고 있다.암페디언이 노출된 2017년 3분기 최신 운영 데이터에 따르면 2017년 3분기 비앤디언트 브랜드 제품의 소매액은 전년 동기 대비 40 ~50%의 상승폭을 거뒀고, 애드리브 브랜드의 증가 속도를 훨씬 넘어, 다브랜드 전략은 마케팅 성장을 유지하는 작용이 드러났다.

본토 운동 브랜드 가 고단화 로 변형 하다

국내 체육용품 시장은 2025년 7조위안 시장 규모에 이르는'경제학인'이 발표한 보고서에 따르면, 중국 내 많은 산업이'고단화'를 경력하고 있다. 관련 지표도 국내 스포츠 복장 시장에서 소비자가 더욱 두드러진 제품 차이화와 기능성을 강조할 것으로 보인다.

그동안 소중 수요에 속한 어린이 체육장비 시장은 최근 안달, 이녕 361도 등 브랜드도 잇따라 포석, 스키, 골프 등 운동 장비도 범주에 관심이 쏠리고 있다.애디언은 2008년 애드리브 어린이 전략을 먼저 내놓고, 그룹 브랜드 세분의 전략적 조치로, 어린이 2016년 시장 점유율은 이미 경쟁 상대를 넘어 중국 어린이 트레이닝슈트 1위 브랜드로, 지난해 10월 국제고단 아동복 브랜드를 인수, 소소소소소소우들이 전면 포착 아동복 시장을 전면 포착해 2017년 9월까지, 소소소소소는 중국 내륙, 홍콩, 대만, 미국 모두 80개 매장이 있다.

한편, 아동복 시장도 이녕의 보증보 대상이 됐고, 올해 이녕키디스는 이녕키스를 회수하고 자영 브랜드 이녕영영을 출시하고 2017년 상반기, 이닝영영은 전국 14개 성도에서 약 20개 판매점을 개설했다.“스포츠스포츠 아동시장은 여전히 ‘블루바다 ’라고 생각하는데, 안디는 가장 먼저 발력아동시장인 것 같다. 2016년 시장점유율은 이미 경쟁 상대를 뛰어넘어 국내 어린이 트레이닝복 1위 브랜드를 넘어 경쟁 우위를 갖고 있다 ”고 말했다.이령은 남측 일보 기자와의 인터뷰에서 2020년까지 안달 어린이는 총 유수 100억, 2025년 200억 원에 이를 것으로 예상했다.

2015년 안달 연간 소득 100억원을 돌파한 뒤, 안디는 다음 단계에 더 많은 해외 인수를 요구하고, 2017년 상반기 무사히 공지를 발표하여 37억9억항구의 미래 수매 대상을 국제스포츠 브랜드라고 밝혔다.그동안 푸마 인수를 의도한 소문이 입증되지 않았지만, 스포츠 미래는 국제브랜드와 더 밀접한 접촉을 할 것으로 예상된다.

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