PUMA 의 신발 판매 속도가 증가하여 하나의 자릿수 하락으로 떨어지는 상대 Adidas 압제에 의해 결정될 것인가?

얼마 전

보고서, 데이터 표시

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주의할 만한 것은

증속

,

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이 추세 로 발전해 나가면, PUMA 는 늙은 상대에게 넘어가지 않을까

완전 억제는?

가족이 왜 얼굴을 뒤집고 적이 되었는가?

올여름 포마는 17년 만에 전문 농구화 분야에 복귀해 인지도 포마마를 확대하기 위해 유명 연예인 제이지즈를 브랜드로 홍보했다.

이에 앞서 포마는'유명 여자 신발 머리 '리하니의 브랜드와 함께 새로운 시리즈 제품을 선보였다.

파마는 상대 Adidas 를 쫓아다니는 길에 발걸음을 늦추지 않았다.

Adidas 는 PUMA 의 오랜 라이벌로 모델의 열성을 모두 발휘해 왔다.

PUMA 는 이런 일을 할 가치가 없었지만 Adidas 인지도가 높아지면서 PUMA 도'유량'의 중요성을 깨달았다.

많은 사람들이 이 두 브랜드가 원수라는 것을 알고 있는데, 이 유명한 스포츠 브랜드가 ‘전쟁 ’을 시작하는 이유는 무엇일까?

사실상

PUMA 와 창업자는 친형제로, 처음부터 둘이서 다렌스 신발 공장을 공동 창건했다.

그러나 1948년 두 사람은 경영 분야에서 불일치가 생겨 이듬해 갈등이 업그레이드돼 두 사람은 철저히 분가하였다.

오빠 루도프가 파마를 세웠고 아우 아디 탐욕이 재주넘치며 박준은 3414179에 didas 로 두 가족과 브랜드 은원도 본격적으로 막을 올렸다.

이 두 기업의 갈등은 생각보다 깊고 창업 초기에 두 브랜드의 ‘캠프 ’를 비롯해 통혼을 금지하고 있다.

이 두 형제는 세상을 떠난 때 두 사람의 후대에 계속 싸워 내리게 하는 유언장을 세워 그들끼리 얼마나 어울리는지 알 수 있다고 한다.

2014년 Adidas 는 법원에 고소했다

비일비일비재의 지식재산권을 침범하여 법정에서 PUMA 가 NRGY 시리즈 제품을 생산하는 것을 금지하라고 법정에서 요구하였다.

마지막 결과는 Adidas 패소였지만 브랜드 신성으로 떠오르는 NRGY 시리즈가 부득이하게 발전할 수밖에 없었고, 두 기업간 쌓인 원한이 더욱 깊어지고 있다.

최근 몇 년 동안 Adidas originnals 시리즈가 연예인 모델을 통해 열풍을 일으켰다.

PUMA 는 뒤처지지 않기 위해 열렬한 스타를 서명했다. 예를 들면 국내의 양양, 유호연 등이다.

하지만 중국 시장에서 더욱 인기 있는 브랜드는 Adidas 다.

2017 재보에 따르면 대중화구는 아디다스의 세계에서 가장 빠른 시장으로, 판매의 증가폭이 32%에 달했다.

이에 따라 올해 Adidas 는 아시아태평양 시장의 본부를 상하이로 정했으나 아시아태평양 시장은 더욱 Adidas 초북미외 두 번째로 중시하는 지역이다.

비교해 보면

국내의 기세가 좀 약해질 것이다.

특히 파마 (Puma) 의 판매 속도가 높아졌으며, 올 1분기 26.3% 와 2분기 18.4% 에서 현재의 6.1% 를 더 늦추고 있다.