상품 은 ‘ 중국 치수 ’ 로 바꾸어 무인량품 변상 이 재가격 최고 36% 로 변경되었다

‘ 중산 표배 ’ 에서 빈번히 가격 인하까지 무인량품은 줄곧 중국 소비자의 총애를 다시 시도하려고 노력하고 있다.

3월 21일 무인량품 중국 공식 웨이보는 "2019년 3월 29일부터 가격의 재검토, MUJI 는 중국 차원에서 일련의'중국수요'를 개발한 상품을 중국을 위해 변화"이라고 밝혔다.

기자는 이 같은 가격의 재검토 동작에서 무인품은 부처 상품의 일본 표준 사이즈를 중국 소비자의 상용 표준 사이즈로 수정하고 이와 같은 종류의 상품에 대해 큰 폭으로 가격을 인하해 가장 높게 내렸다.

이전에 무인량품은 중국에서 이미 수륜 가격을 내렸다.

중국 시장의 실적이 나른해지면서 중구 소비자들이 상품가격에 민감할 때 오히려 낮아졌을 때 지금의 무인품들이 예전의 관심을 되찾을 수 있을까?

전문가들은 무인량품이 최초로 간략한 풍으로 중국 시장에 진출한 ‘비장의 카드 ’가 이제는 ‘쌍날검 ’으로 바뀌었다고 분석했다. 상품의 풍격이 비슷할 뿐 성가가 경기를 치르면 가격전은 약간 자존적인 행위라고 분석했다.

01, 현지화 치수 변황 가격 인하?

3월 21일 무인량품 중국 공식 웨이보에 "연속가격의 재검토, 중국을 위해 변화"라는 글을 발표했다.

이에 따라 전가격은 8840원짜리 침대품이 중국 사이즈의 1.2미터 * 1.5미터 기준 사이즈로 바뀐 것으로 나타났다. 침대와 매트리스 길이는 2미터 1.95미터로 변한다.

이어 무인량품 개발자들도 브랜드관에 "더 이상 알려진 상품의 존재에 부합되지 않는'민망함'으로 아쉬움을 남겼다.

고객의'만족도'를 높이고, 브랜드'호감도'를 높였다.

무인양품관은 “‘중국수요 ’를 만족시킨다 ” 고 선언했지만 기자는 사이즈 조정된 제품의 판매가격도 크게 낮추고 있다.

그중 새 사이즈의 침대 가격은 560위안으로 하락하고, 원가와 36퍼센트에 해당한다.

동시 가격은 티셔츠를 포함해 78원에서 58원까지 하락했다. 일부 문구 상품, 카드 가격은 35원, 할인 후 18 등 50%에 가깝다.

중국 시장에서 발전을 꾀하기 위해 무인양품은 올해 이래 두 번째 가격을 인하한 것이다.

올해 1월 기자는 무인량품 매장을 방문할 때 의상류, 생활류 등 수십 개의 제품으로 4 -162원, 폭은 6 ~30%였다.

02, 가격 인하 전략 효율은 매우 적다?

‘고랭 ’으로 중국 시장에 진출한 무인양품으로 끊임없이 ‘할인 ’도 소비자들의 관심을 되돌릴 수 없다.

2019년 1월 무인량품 모사 재보에 따르면 2018년 9월 -11월 무인품은 중국 동점 매출액 4.1%, 2분기 2%보다 2.2%포인트 하락폭이 커졌다.

한편 무인양품은 2018년 2월 -11월 무인량품은 중국 시장에서 약 33.47억 위안의 인민폐, 동점 매출액은 1.5% 하락했다.

중국 시장 매출이 하락하여 무인량품 모사 해외 시장 동점 매출액은 0.2% 하락했다.

이와 동시에 무인양품은 중국 시장에서 발전하여 적과 좌우를 만났다.

생활 소비품, 잡화 제품에서 무인량품의 경품은 끊임없이 나타나는데, 예를 들면 망이엄선, 타오보심 선과 소미품 등 브랜드다.

전신자 플랫폼의 우선, 엄선한 자유 브랜드가 끊임없이 출시된다.

국내 10원점은 스타일리시하는 최적품 가게로 업그레이드돼 같은 방식으로 스타일에 따라 시장에 진출할 때 무인량품은 점점 우세를 잃고 있다.

03, 지난날'비장의 카드 '오늘의'쌍날검'

만약 가격이 빈번히 떨어지더라도 경품은 끊임없이 시장을 분할하고 있는데, 오늘날 중국 소비자의 적극성을 동원해야 하는 것은 결코 쉽지 않다.

중국 기업이 소비자 수요에 대비하는 능력이 더 강하고 서비스의 품질이 높아지는 공간도 더 크다는 관점이 있다. 이는 무인량품이 상대적으로 경쟁 압력에 직면해야 한다는 것이다.

중매연쇼핑센터 주임인 곽키리는 기자에게 전체 소매시장의 경우 소비 업그레이드로 소비자를 이끌어가는 행위가 점차 바뀌고 있다.

소비자들은 제품의 품질에 대한 요구가 더 높고 높은 가격보다 명예도가 높은 브랜드를 선호하는 경향이 있다.

인터넷 시평인 장서악은 무인량품 최초로 간략하게 중국 시장에 진출한 ‘킬러 ’가 ‘쌍날검 ’으로 변한 결과라고 주장했다.

브랜드 당대의 가격전은 디자인을 중시하지 않고 단순히 국민 노선을 걷는 전략적 선택을 위해 주문했다.

상품 풍격이 비슷할 뿐 성가가 올라가면 가격전은 약간 자존적인 행위다.

베이징상업경제학회 상무부회장은 라이양 양의 가격이 빈번히 떨어지면 브랜드 이미지가 손상되거나 가격 인하에 빠지는 악순환에 빠진다고 여겼다.

장서악은 무인양품만 가격을 낮춰 시장을 지키는 것이 아니라, 정말 경쟁력이 있어야 하고, 제품 설계와 품질에 의지하여 시장점유액을 공고히 해야 한다고 생각한다.