트렌드 슈퍼 Dry 4대 브랜드 재소형 조치 발력 국내 시장
12월 12일 영국 트렌드카드 슈퍼데이(극도로 건조)가 2019/2020상반기 재무의 중요 재무 데이터를 갱신했다.10월26일까지 26주까지 순매 총액은 전년 대비 11.691억 파운드까지 하락했다.앞서 데이터는 3억 678억 파운드였으며, 증가한 130만 파운드는 주로 국제재보 준칙 IFRS15 를 채택하기 때문이다.
한편'전가 판매 전략'이 모금리 추진 동기 대비 2.3퍼센트 증가했지만 외환과 재고 변동 영향으로 슈퍼Drrrry 털 이율은 결국 0.1퍼센트에서 56.3% 하락했다.
이에 따라 지난 4월 슈퍼데이의 브랜드 연합창업자 줄리언 더튼은 제품, 선상 판매 채널, 시장 확장, 마케팅 등 4가지 차원을 재결합해 복귀한 일련의 브랜드 재소형 조치를 정리했다.
제품과 디자인 면에서 슈퍼디디리가 만든 첫 번째 카드는'2020 가을 겨울 시리즈'다. 앞서 2019 가을 겨울 시리즈의 스타일을 고쳐 올 시즌 슈퍼디디는 새로운 디자인 이념을 채택할 예정이다. 슈퍼디디디는 더 많은 의상 제품을 선보여 고객에게 선택할 예정이다.
온라인 실체 매장 측은'1년 2계'모델을 다시 주울 예정이며, 6개월 새 핵심 시리즈, 동시에'전가 마케팅'패턴이 강화돼 판촉 활동을 줄일 예정이다.
또한 슈퍼Drrrry는 더 많은 정품 매장을 늘리며 도매 매를 줄이는 데 비중을 두고 있다.한편 슈퍼디스의 ‘임대협상’도 초보적인 진전을 거뒀고, 첫 번째 매장의 임대 금액은 전년 대비 30% 감소했다.
온라인 전자상 채널 측은 슈퍼디저널에 대한 공식 홈페이지를 업데이트, 제품 상가량이 배로 증가했으며, 치수 분석 조수를 늘렸다.또한 슈퍼Drrrry는 제3자 전자상과의 협력을 강화하고 있으며, 예를 들면 Zalando, Next, Shop Direct 등을 강화했다.
시장에서 슈퍼디디는 주로 미국과 중국 시장을 발력할 것이다.미국 시장에 대해 슈퍼Dry 계획은 제품 유형과 최적화 도매 루트다.슈퍼데이는 이미 미국 시장에 대한 도매 경로 계약을 진행하여 일부 이익 표현이 좋지 않은 계약을 해제했다. 중국 시장, 슈퍼디리가 중국 소비자들의 취향, 몸매, 체중이 더욱 적합한 의상 디자인을 해제했다.또 브랜드는 중국 매장 인터넷에 대해 심사를 진행해 수익이 좋지 않은 매장을 폐쇄했다.(2015년 9월, 중국 혁기 국제그룹과 슈퍼 크로업 설립 합자회사가 중국 시장을 확장하고, 쌍방은 모두 1800만 파운드를 투입하고, 각 지주 50%씩, 합자 기한은 적어도 10년이다.
브랜드 마케팅 측은 슈퍼디저널에 대한 의견 수령과 적극적으로 호흡을 맞췄다. 브랜드의 2019 가을 겨울 SDRY 활동은 이미 인스타그램에 250만 개의 관심을 모았다.
10월26일까지 26주까지 슈퍼Drrrrrrrrrry의 중요한 재무 데이터는 다음과 같습니다:
순매 총액은 전년 동기 대비 11.691억 파운드 하락했다
모금리 는 동기 대비 0.1퍼센트 하락했고, 56.3% 까지 떨어졌다
영업이익은 130만 파운드이다(4630만 파운드 재편 및 전략 원가)이다.
세전 적자는 420만 파운드이다
순손실은 650만 파운드이다
경로:
소매: 순수 매출액은 2억 151억 파운드이고 영업이익은 550만 파운드이다.
도매: 순수 매출액은 1.54억 파운드이고 영업이익은 4200만 파운드이다
출처: 화려한 지은이: 서빈
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