명주 가격 인하 조사: 모태 오곡 양 액 움 의 기괴 한 가격 인하 배후

국경절, 추석 이 다가 오 면서 소주 업계 에서 선보 이 는 신상 품 과 가격 인상 장면 은 이미 기본적으로 막 을 내 렸 고, 대신 명주 가격 인하 열풍 이 불 었 다.

첫째, 소비자 가 볼 수 없 는 가격, 예 를 들 어 공급 업 체 에서 대리 판매상 사이 의 가격 인상, 즉 대리 판매상 간 의 조달 가격 이다.공 개 된 정보 에 따 르 면 신 페 이 텐 마 오 타이 주 는 9 월 18 일 도매 가 2860 위안 에서 9 월 27 일 2720 위안 으로 떨 어 졌 고, 신 페 이 텐 마 오 타이 산 병 은 9 월 18 일 도매 가 2550 위안 에서 9 월 27 일 2430 위안 으로 떨 어 졌 다.

둘 째 는 소비자 가 직접 볼 수 있 는 가격 이다.연일 21 세기 경제 보도 기 자 는 충 칭 신세 기 마 트 에서 진 년 비천 마 오 타 이 를 포함 하여 우량 곡 액, 루 저 우 로 움, 랑 주 등 여러 명의 소주 기업 의 주력 제품 들 이 특가 또는 할인 가격 을 내 놓 았 고 일부 소주 제품 의 가격 인하 폭 은 심지어 80% 에 달 했다.

이것 은 도대체 백주 가격 을 올 린 후의 단기 적 인 온도 가 내 려 간 것 입 니까? 아니면 업계 가 장기 적 인 조정 에 들 어간 것 입 니까?

9 월 29 일 에 유명한 소주 마 케 팅 전문가, 장기 적 으로 온화 한 술 을 마 셨 던 쇼 죽 청 은 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 상술 한 가격 이 내 렸 다 고 주장 했다. 하 나 는 업계 의 대표 적 인 구 이 저 우 마 오 타이 가 추석 전에 업 체 에 대한 집중 적 인 수량 을 늘 려 투기 자 들 의 심리 적 기대 에 영향 을 주 었 다.그러나 비천 마 오 타이 의 단말기 시장 가격 이 이미 3000 위안 에 올 랐 다 는 것 을 보면 공급 이 수 요 를 따 르 지 못 하 는 현상 은 근본 적 인 변 화 를 얻 지 못 했다. 가격 조정 이 떨 어 지 는 것 은 단기 적 인 것 이 고 설 전에 마 오 타이 의 시장 가격 은 혁신 적 으로 높 아 질 전망 이다.

둘째, 유명 술 제조 업 체 가 가격 을 올 리 는 것 을 통 해 대리 판매상 에 게 미리 돈 을 쳐 서 이윤 을 고정 시 켰 다.그 는 업 체 가 초과 한 명절 판 촉 가격 이 떨 어 지 는 것 은 대리 판매상 이 재 고 를 소화 하기 위해 취 하 는 충 전량 행위 라 고 생각한다."국경절 이 지나 면 대부분 제품 단말기 의 원 가 를 회복 할 것 이다."그 가 말 했다.

그러나 마 오 타이 딜 러 들 이 인 터 뷰 를 할 때 마 오 타이 의 가격 추 세 를 감히 판단 하지 못 하 는 경우 도 있다.그 가 보기 에는 모태 주 한 병 이 툭하면 음식 소 비 를 만원 이상 소비 하 게 만 드 는 것 은 중국 기율 위원회 가 백주 의 가격 인상 에 대해 비 리 를 일 으 키 는 경고 와 절약 을 엄 격 히 제창 하 는 것 과 배치 된다."그 다음 에 실질 적 인 제약 정책 문서 가 나 올 지 모두 가 지 켜 보고 있다. 이것 은 고급 소주 에 좋 은 것 이 아니 기 때문이다."그 가 말 했다.

마 오 타이 주 는 도매 가격 이 계속 하락 하고 있다.

9 월 22 일 중앙 기율 위원회 홈 페이지 첫 페이지 에 '프리미엄 백주 가격 인상 에 따 른 비 리 주의' 라 는 기자 서명 글 이 게재 됐다.이 글 은 비천 마 오 타이 의 시장가 격 과 관련 된 것 으로 500 mL 53 도 컵 비천 마 오 타이 의 출하 가격 은 움 직 이지 않 았 지만 지난해 추석, 국경절 비천 마 오 타이 2700 위안 에 비해 올 해 는 추석 을 앞 두 고 2800 위안 이상 뛰 었 고 소매 가격 은 보편적으로 3000 위안 에 이른다.

하 이 통 증권 이 21 세기 경제 보도 기자 에 게 제공 한 자료 에 따 르 면, 9 월 19 일 신 페 이 텐 마 오 타이 주 원 상자 의 도매 가격 은 18 일 2860 위안 보다 5 위안 하락 했 고, 신 페 이 텐 산 병 의 평가 가격 은 9 월 18 일 2550 위안 보다 15 위안 하락 했다.9 월 21 일 에 새 비천 상자 의 도매 가격 은 2840 위안 으로 떨 어 졌 고 산 병 의 일부 가격 은 2510 위안 으로 떨 어 졌 으 며 하락폭 은 전날 보다 10 위안 과 20 위안 으로 커 졌 다.

9 월 24 일 에 21 세기 경제 보도 기 자 는 충 칭 국제무역 편의 점 에서 신 비천 병 2600 위안 에 출고 할 수 있 고 전체 건 2900 위안 이라는 것 을 알 게 되 었 다.9 월 27 일 에 기 자 는 여러 가지 경 로 를 통 해 알 수 있 듯 이 신 비천 마 오 타이 상자 의 평가 가격 은 2720 위안 으로 떨 어 졌 고 산 병 은 2430 위안 을 제시 했다.10 일 새 비천 마 오 타이 의 원래 상 자 는 한 무더기 의 가격 이 140 위안 떨 어 졌 고, 산 병 은 120 위안 떨 어 졌 다.

9 월 28 일 에 이미 수 일 동안 모태 주 시 세 를 발표 하지 않 은 관 웨 이 하남 마 오 팬 클럽 은 '시세 가 폭락 하여 수령 을 중단 했다' 는 몇 글자 만 보 냈 다.

특히 중앙 기율 위원회 가 발표 한 다음 날 에 물 미 마 트 는 국경절 동안 비천 마 오 타이 의 첫 발 을 쏘 았 다.9 월 23 일부 터 9 월 27 일 까지 7500 병 1499 원 짜 리 모태 주 를 참여 자격 으로 구 매 했다.9 월 25 일부 터 28 일 까지 4 개 마 오 타이 직매 채널 업 체 가 총 9 만 병 1499 위안 / 병 의 비천 마 오 타 이 를 투입 하 겠 다 고 발표 했다. 그것 은 허난 성 따 장 (2 만 병), 샤 먼 샤 샹 (2 만 병), 매 드 롱 (3 만 병), 신화 도 (2 만 병) 이다.

현재 공 개 된 정 보 를 보면 티몰 마 트 (3 만 병), 물미 (8 만 5000 병), 귀주 화 련 (2 만 병), 화 윤 완 가 (3 만 병), 하남 주 편의 (3 만 병), 주선 망 (3 만 병) 등 을 합 쳐 적어도 10 개 마 오 타이 직판 업 체 가 중 가을 국경절 동안 30 만 병 이상 의 페 이 텐 마 오 타이 주 를 투입 했다.지금까지 마 오 타이 그룹 은 67 개 직판 채널 과 합작 하여 채널 구 조 를 초보 적 으로 완성 했다.

2019 년 에 구 이 저 우 마 오 타이 가 마 케 팅 체 제 를 보완 하고 '얼음 깨 기' 를 개혁 할 때 전국 과 지방 업 체 에 투입 하 는 초 경 로 는 평면 화 된 채널 을 구축 하고 합 리 적 으로 가격 을 낮 추 는 행위 로 여 겨 진다.

단기 기온 이 떨 어 질 뿐 입 니 다.

하지만 지난해 추석 을 앞 두 고 물 미 그룹 이 집중 적 으로 방 류 했 던 화 윤 완 가, 티몰 마 트, 소 녕 이 구 등 이 방 류 량 대열 에 합류 하면 서 비천 마 오 타이 의 주가 가 하락 하 는 것 과 달리 이번 가격 변동 은 추석 연 휴 를 앞 두 고 시작 됐다.

'주로 공장 이 시장 투입 을 확대 해서 발생 하 는 심리 적 기대 변화 이다.가격 에 영향 을 주 는 주요 요인 은 원 가 를 제외 하고 공급 과 수요 의 관계 이다."상업 초과 와 전자상거래 업 체 의 직 공급 마 오 타이 가 증가 하 는 것 은 술 업 체 간 의 가격 조정 에 영향 을 미 치 는 것 입 니 다. 공장 에서 타격 을 주 려 고 하 는 것 도 바로 황소 와 같은 투기 자 입 니 다."쇼 죽 청 설.

그러나 그 는 쌍 절 전에 비천 마 오 타이 의 공급 과 수요 관계 가 아직도 부족 하고 시장 소매가격 은 3000 위안 정도 라 고 주장 했다.자 음 과 비 즈 니스 를 주체 로 하 는 탄탄 한 소 비 를 바탕 으로 한 도매 가격 의 하락 은 단기 적 인 현상 일 뿐, 설 전 비천 마 오 타이 주 는 단말기 가격 이 3500 위안 을 돌파 할 전망 이다.

이와 함께 새해 별로 비천 마 오 타이 도 세일 을 하나 요?

강 소 에서 온 마 오 타이 대리 판매상 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 1499 위안 의 공장 지도 가격 이 느슨 하지 않 으 면 투자 자, 대리 판매상, 소비자 들 이 모두 가격 인상 에 대한 심리 적 기 대 를 가지 기 때문에 새로 나 온 3000 위안 의 소매 가격 은 지탱 할 수 있다 고 말 했다.병 을 따 는 율 을 보 니 새 비행 은 그런대로 괜찮다.하지만 3000 원 이 넘 으 면 천장 이다. 한 끼 식사 가 끝나 면 1 만 원 상당 의 식비 가 술 이다.이것 은 중앙 이 요구 하 는 엄격 한 절약 과 배치 된다.

쇼 죽 청 의 입장 에서 볼 때 중국 기율 위원회 사이트 의 관련 글 은 당원 간부 와 공무원 에 대한 경고 로 소비 가 경제 발전 을 자극 하 는 것 과 모순 되 지 않 는 다.마 오 타이 주 는 고급 백주 의 제1 방진 에서 독보적 이 고 접대 등급 과 체면 을 대표 한다. 마 오 타이 주 시 리 즈 는 이미 사치품 행렬 에 들 어 갔 고 소비 업그레이드 에 대응 하 는 것 이 추세 이다.따라서 그 채널 의 가격 조정 은 단지 단기 적 으로 온 도 를 낮 출 뿐이다.

그러나 지역 소주 기업 에 대해 소 죽 청 은 소주 시장 이 강력 한 브랜드 에 집중 하면 지역 브랜드 가 직면 하 는 부담 이 점점 커 질 수 밖 에 없다 고 주장 했다.

"설날 보다 더 세 요".

비천 마 오 타이 의 도매 가격 이 지속 적 으로 하락 하 는 것 을 제외 하고 요 며칠 동안 유명 소주 의 시장 최종 가격 도 하락 하고 있다.

9 월 28 일 에 21 세기 경제 보도 기 자 는 충 칭 남 평 에 위치 한 화 룬 완 의 슈퍼마켓 에서 보 았 다. 소주 전문 매장 은 광범 위 하 게 판 촉 되 었 고 비천 마 오 타이 부터 명주 가 모두 '특가' 라 는 라벨 을 붙 였 다.제8 대 식량 500 ml 포장 원가 1399 원, 특가 1099 원.주의해 야 할 것 은 다섯 가지 곡물 의 특가 라벨 이 정가 라벨 뒤에 놓 여 있다 는 점 이다.검 남 춘 수정 병 52 도 500 ml 원가 489 원, 특가 399 원.랑 주 53 도 (20) 청 화 500 ml 가격 1198 원, 특가 1019 원.루 저 우 로 움 (중화 옛 가게) 의 특 곡 500 ml 포장 은 328 위안 에서 299 위안 으로 떨 어 졌 다.

똑 같이 특가 로 맞 은 것 도 묵 은 띠 술 이 었 다.53 도 비천 마 오 타이 2017 년 500 ml 에서 3399 위안 에서 3199 위안 으로 떨 어 졌 고 2018 년 에 300 위안 이 떨 어 졌 다.

유명 술 업 체 의 주력 제품 에 비해 다른 소주 업 체 의 제품 하락폭 은 놀 라 웠 다.마 오 타이 그룹 기술 개발 회사 가 개발 한 마 오 타이 순 향 제품 의 가격 은 600 여 위안 에서 90 위안 으로 직접 떨 어 졌 고 전 흥 주류 업 의 부 드 러 운 어 자 는 50 도 500 ml 포장 가격 은 598 위안 이 고 특가 99 위안 이다.영업 사원 은 기자 에 게 "설날 보다 판 촉 력 이 더 세 고, 그때 도 110 원 이 었 다" 고 구 매 를 권 했다.

일찍이 9 월 24 일 에 충 칭 해방 비 신세 기 마 트 에서 500 ml 칭 화 랑 (20) 도 1189 위안 에서 1019 위안 으로 혜택 을 주 었 고 8 세대 식량 액 은 1389 위안 에서 200 위안 을 할인 했다.국제무역 편의 점 의 사장 은 기자 에 게 그녀 가 파 는 루 저 우 로 움 의 특 곡 이 슈퍼마켓 에서 판 촉 된 것 보다 10 여 위안 더 싸다 고 알려 주 었 다.

이 달 초 에는 랑 주, 형 창 소 방, 국 연 주류 업 등 이 잇달아 가격 인상 을 선언 했다.랑 주 판매 회사 가 발표 한 통지 에 따 르 면 530 칭 화 랑 주 계획 의 외 액 가 는 1179 위안 이 고 소매 가격 은 1499 위안 이 며 53 도 비천 마 오 타이 주 를 직접 표시 하 는 것 이 분명 하 다.마찬가지 로 산 시성 분 주 (60089.9 SH) 는 시장가 격 이 천 위안 에 달 하 는 청 화 분 주 부흥 판 을 발표 하여 고급 소주 시장 에 진출 하 였 으 나 경 동 상 거래 가 는 천 위안 을 넘 지 않 았 다.

전자상거래 플랫폼 에서 칭 화 랑 을 대리 하 는 랑 주 딜 러 가 21 세기 경제 보도 기자 에 게 칭 화 랑 의 단말 시장 가격 은 1499 위안 이 안 되 고 플랫폼 가격 은 1049 위안 이 라 고 밝 혔 다.공장 에서 출하 가격 을 올 렸 는데 작년 에 800 위안 이 안 되 었 는데 지금 은 850 위안 이다.그러나 대리 판매상 에 게 는 1 도매 가격 이 900 위안 안팎 이 고, 단말 가격 이 크게 오 른 후 959 위안 또는 979 위안 이 되 며, 총 이율 은 10% 에 불과 하 다.수 십 위안 의 가격 차 에 물류, 포장 재 를 더 하면 대리 판매상 은 적은 이윤 만 얻 을 수 있어 서 매우 큰 압력 에 직면 한다.

하지만 재고 가 빠 질 수 없습니다."공장 의 이윤 은 가격 을 올 리 는 것 을 통 해 대리 판매상 에 게 미리 돈 을 지불 하여 고정 시 켰 다."지금의 가격 인 하 는 대리 판매상 이 실적 의 압력 하에 서 성수기 에 충 분 된 행위 이다."쇼 죽 청 은 가격 인하 가 공장 의 브랜드 이미지 에 영향 을 미 칠 수 있 을 지 에 대해 말 했다.이런 프로 모 션 은 흔히 짧 은 데 명절 이 지나 면 대부분의 제품 이 원가 로 돌아 오 는 경우 가 많다.